W ramach komponentu MEDIA program Kreatywna Europa wspierał w latach 2014–2020 europejski sektor audiowizualny.
Development i produkcja audiowizualna
Dzięki wsparciu programu rozwijane były wysokiej jakości projekty filmowe – fabularne, animowane oraz dokumentalne, a także projekty wykorzystujące doświadczenie wirtualnej rzeczywistości. Łącznie wsparcie trafiło do niespełna 1000 projektów. Wiele z nich miało premiery na najważniejszych festiwalach filmowych w Europie i na świecie oraz zostało wyróżnionych licznymi nagrodami filmowymi, w tym Europejskimi Nagrodami Filmowymi, które organizowane są ze wsparciem komponentu MEDIA oraz LUX – Europejskimi Nagrodami Publiczności, a także trafiało do szerokiej dystrybucji kinowej. Europejskie firmy produkcyjne otrzymały również wsparcie ze strony programu na development pakietu 3–5 projektów – łącznie dofinansowanie trafiło do ponad 510 producentów. Komponent MEDIA w latach 2014–2020 wsparł produkcję 340 filmów i seriali fabularnych, animowanych i dokumentalnych, które w pierwszej kolejności przeznaczone były do ramówek europejskich stacji telewizyjnych i które powstawały przy wsparciu europejskich nadawców. Wśród beneficjentów programu znaleźli się deweloperzy gier wideo, rozwijający projekty gier narracyjnych o wysokich wartościach artystycznych i dużym potencjale międzynarodowym, które przeznaczone były do komercyjnej dystrybucji. W ciągu siedmiu lat dofinansowanych zostało 211 projektów gier wideo.
Podnoszenie kompetencji, inicjatywy dla profesjonalistów
Jednym w priorytetów programu było zwiększanie kompetencji osób zawodowo związanych z sektorem audiowizualnym. Profesjonaliści mogli podnosić swoje kwalifikacje dzięki udziałowi w różnego typu warsztatach odbywających się ze wsparciem komponentu MEDIA, wpływających na poprawę umiejętności i rozszerzenie wiedzy w obszarach rozwoju widowni, marketingu, dystrybucji i rozpowszechniania dzieł audiowizualnych, kwestii prawnych i finansowych, zarządzania firmą audiowizualną, rozwoju i produkcji projektów, a także nowych technologii i modeli biznesowych. Profesjonaliści mogli również uczestniczyć w różnego typu wydarzeniach networkingowych oraz marketach filmowych odbywających się ze wsparciem komponentu MEDIA, które dawały możliwość rozwoju międzynarodowych projektów i wspierały rozwój koprodukcji filmowych. Inicjatywy te miały na celu promocję europejskich utworów audiowizualnych oraz ułatwienie profesjonalistom dostępu do rynków w Europie i poza kontynentem. Specjaliści branży filmowej mogli też korzystać z narzędzi internetowych skierowanych stricte do profesjonalistów, a skupionych na innowacyjnych rozwiązaniach i dających możliwość rozwoju nowych modeli biznesowych w sektorze.
Rozwój publiczności europejskich utworów
Wśród schematów komponentu MEDIA wiele przeznaczonych było na inicjatywy dotyczące rozwoju publiczności europejskich utworów audiowizualnych. Wsparcie programu trafiało do platform oferujących usługę wideo na żądanie z europejskimi filmami oraz międzynarodowe działania marketingowe, tworzenia marki i dystrybucji utworów audiowizualnych na platformach niekinowych. Komponent wspierał także organizatorów festiwali filmowych, których program składał się w znaczniej większości z europejskich filmów i którzy organizowali działania edukacyjne, uwrażliwiające publiczność na kino europejskie i proponowali innowacyjne metody angażowania publiczności. W latach 2014–2020 dofinansowanie otrzymało niespełna 550 imprez filmowych oraz sieci festiwali. Program wspierał także dystrybutorów filmowych i agentów sprzedaży, aby zwiększyć szansę na szerszą międzynarodową dystrybucję niedawno wyprodukowanych europejskich filmów oraz zapewnić ich odpowiednią promocję. Ponadto na dofinansowanie programu mogły liczyć partnerskie, międzynarodowe projekty edukacji filmowej, prezentujące i promujące różnorodność kina europejskiego oraz skierowane do młodej publiczności. Celem inicjatyw było zwiększanie zainteresowania europejskimi dziełami audiowizualnymi i poprawa dostępu do nich, w tym do filmów zaliczanych do klasyki kinematografii.
Docieranie do szerokiej publiczności
W odpowiedzi na główne cele programu – w tym zwiększanie obiegu europejskich utworów audiowizualnych oraz wzmacnianie promocji konkurencyjności filmów europejskich – ponad połowa budżetu komponentu MEDIA przeznaczona była na wsparcie inicjatyw skierowanych do widowni, w tym na upowszechnianie i dystrybucję europejskich tytułów. Dzięki priorytetowi programu, dotyczącemu wsparcia obiegu europejskich tytułów, były one dostępne poza krajami produkcji. Także polskie filmy były dystrybuowane w europejskich kinach i docierały do międzynarodowej publiczności. Ponadto w ramach sieci Europa Cinemas komponent MEDIA wspierał europejskie kina studyjne, programujące filmy europejskie oraz organizujące projekty edukacji filmowej dla młodych widzów. Obecnie w sieci jest ponad 1200 kin zlokalizowanych w 43 krajach, w tym 41 obiektów w Polsce.
Podczas siedmiu lat trwania poprzedniej edycji programu Kreatywna Europa łącznie dofinansowano blisko 12 500 projektów i inicjatyw w ramach komponentu MEDIA na rozwój, promocję i dystrybucję europejskich utworów audiowizualnych na Starym Kontynencie i poza nim. Wśród beneficjentów programu corocznie obecni byli przedstawiciele polskich firm i organizacji z sektora audiowizualnego. W edycji programu Kreatywna Europa na lata 2014–2020 prawie 700 projektów realizowanych przez polskie podmioty lub inicjatywy międzynarodowe z udziałem polskich partnerów otrzymało wsparcie komponentu MEDIA.
Zmiany w komponencie MEDIA
Każdego roku komponent nieznacznie ewoluował, by dzięki temu na bieżąco odpowiadać na potrzeby europejskiego sektora audiowizualnego oraz na zmiany w nim zachodzące, w tym wyzwania dotyczące digitalizacji. Zachęcał przy tym do rozwoju i wykorzystywania technologii cyfrowych. W ostatnich latach funkcjonowania poprzedniej edycji programu duży nacisk kładziony był na rozwój współpracy międzynarodowej, budowanie partnerstw i tworzenie sieci w celu bardziej efektywnego wykorzystywania funduszy oraz poszukiwanie innowacyjnych rozwiązań w sektorze.
Przeczytaj również:
